Hvad er Kinas nye vaping-forordning?
Da Kinas statsråd udstedte en ny beslutning i november 11th, det gjorde en del postyr i hele landets vapingindustri. De kinesiske myndigheder besluttede fra denne dato, alle nuværende regler om cigaretter vil blive udvidet til at omfatte e-cigaretter.
"Alle de nye tobaksprodukter, inklusive e-cigaretter, vil blive reguleret i overensstemmelse med eksisterende regler for konventionelle cigaretter."
—Folkerepublikken Kinas statsråd
Det skarpe skift i politik har forvirret flokke af vaping-forhandlere, producenter og agenturer i Kina og rejst bekymringer om den næste episode. Vil det udløse en landsdækkende rokade? Svaret ser ud til at være "meget muligt" i lyset af, hvad der foregår der. I mellemtiden er der lige fulgt et andet spørgsmål på: er det sandsynligt, at det vil lave bølger i det globale vape marked?
Fra 2003 til 2021: Vapes i Kina i løbet af de sidste to årtier
Selvom et stort flertal af vapere i øjeblikket befolker i Nordamerika og Europa, har Kina spillet en afgørende rolle i væksten i den globale vaping-industri. For at være mere præcis, moderne e-cigaretter blev opfundet i Kina.
I 2003 lavede en kinesisk farmaceut, Hon Lik, den første cigalignende enhed til at hjælpe sig selv med at holde op med at ryge, hvilket han frygtede ville forårsage lungekræft, som hans far oplevede. Med hensyn til form og størrelse er enheden en cigaret-look-alike hele vejen igennem. Det gik hurtigt viralt i Kina, efter Hon startede masseproduktion og gentagne gange understregede "rygestop"-effekterne i annoncerne. Kina var det første og største forbrugermarked for e-cigaret dengang.
Situationen har dog udviklet sig anderledes siden slutningen af 2000'erne. Efter vapes blev eksporteret til udlandet af kinesiske firmaer, kom de uventet godt ned med de nye markeder. Da populariteten af vaping steg i vejret i udlandet, sprang masser af lokale investorer ind i spillet med begge fødder for at konkurrere med kinesiske vaping-produkter og klarede sig rigtig godt. I 2013 erhvervede UK's Imperial Tobacco endda Hons patenter for 75 millioner dollars (49 millioner pund).
Sådan blev vapingens vugge gradvist sat på sidelinjen fra scenen. Lysene dæmpede i over 10 år, indtil endnu et vaping-boom fejede ind over landet for ganske nylig i 2018. Ikke desto mindre, på trods af alle disse op- og nedture i den kinesiske vaping-industri, bør vi ikke negligere en kendsgerning, nemlig Kina har aldrig rigtigt røg ud af løbet. I løbet af de to årtier har Kina været den største producent og eksportør af e-cigaret hele tiden.
Chinese Vape Market, A Rising Star
- Vaper Base & Detailsalg
Ifølge Chinese Center for Disease Control and Prevention var Kina i november 2019 hjemsted for ca 10.35 millioner vapers, regnskab for kun 0.6% af rygere på det tidspunkt. Det tyder faktisk på et enormt uudnyttet marked med enorme muligheder for at udforske.
Derudover er det nuværende e-cig-detailsalg i Kina også lovende. Ifølge estimater fra kinesiske elektroniske cigaretter Industry Committee, Kinas indenlandske detailindtægter af vapes steg med 30% fra 2019 til 2020 til ca 14.5 milliarder renminbi.
- Betydelige eksporttal
Udvalget afslørede også data om kinesisk e-cigareteksport, som langt overstiger tallet for hjemmemarkedssalg. Eksporten vurderes at være i top 49.4 milliarder renminbi, med et spring på 13 % fra 2019.
- Enorme vape-produktionskapacitet
Tidligt i 2014 har NY Times rapporteret, at Kina "producerer ca 90 % af verdens cigaretter." Det er det bedste bevis på Kinas fantastiske vape-produktionskapacitet.
Leyi, en Kina-baseret udenrigshandel big data platform, forstærkede yderligere i 2019. Dens rapport sagde i alt 218 lande og regioner købte e-cigaretprodukter fra Kina det år, i alt ca 76.59 milliarder renminbi. Blandt andet ligger Amerika højest med en samlet købsværdi på 19.51 milliarder renminbi, regnskab for 25.48 %.
Hvordan ville Kinas nye regulering påvirke det globale landskab?
I betragtning af den nøglerolle, Kina spiller i hele den globale vape-forsyningskæde, kan den opdaterede regulering uundgåeligt påvirke markederne verden over.
Den første påvirkning er knyttet til dampfremstillingen. Så snart de nye regler trådte i kraft, ville mere detaljerede og strenge standarder for e-cig-fremstilling falde på plads. Kinesiske tilsynsmyndigheder krævede også, at alle mærker skulle indsende materialer til registrering før salg af produkter, mere eller mindre som FDA's PMTA gennemgang proces indført sidste år. I betragtning af Kinas status som den største vape-eksportør ville reformen forbedre den overordnede kvalitet af vaping-produkter udbydes på det globale marked.
For det andet ville det yderligere hæve barren for mærkers indtræden på banen. I Kina har falsk vape været et af de største problemer i vapeindustrien. Det største mærke, RELX, gjorde store anstrengelser for at sagsøge forfalskninger, og andre mainsream vape-mærker var også i gang med forfalskninger. Med en stadig strengere politik har producenter af forfalskede vape næsten ingen chance for at overleve eller finde andre udveje, der er i overensstemmelse med politikken, hvilket betyder, at når reglerne bliver strammere, kan mindre uregulerede mærker finde det mere svært at få fodfæste på hjemmemarkedet . De fleste af dem ville bare ende med at blive tvunget ud af spillet. Mens i mellemtiden, de kinesiske vape-dyr, som f.eks Relx, MOTI, YOOZ, SMOORE, Første Union og etc., ville få nyt momentum under forordningen i stedet for, og stige til at være mærker i verdensklasse.
Endelig forventes det at se endnu højere vape-eksport fra Kina. Den kinesiske statslige tobaksmonopoladministration har indført et forbud mod genopfyldelige dampe og restriktioner for frugtsmag vapevæske. I denne sammenhæng er det meget sandsynligt, at det kinesiske vape-marked fortsat vil være domineret af et lukket system engangsdampe. Det ville få mange vape-firmaer til at tage til udlandet for at søge muligheder.
