#DoTheVapeTalk-pushet kommer i kølvandet på rapporter, der viser et nyligt fald i dampfrekvensen blandt gymnasieelever.
Hvis du forestillede dig, hvor svært det ville være at få dit barns opmærksomhed fra deres telefon for at diskutere deres dag i skolen, så tænk nu på, hvor svært det er at diskutere dampemnet med dem.
Det er motivationen bag Ad Council og American Lung Associations public service-meddelelse, der opfordrer forældre til at tale om de risici, der er forbundet med vaping med deres børn.
Korstoget døbt #DoTheVapeTalk kommer midt i rapporterne afslører et fald i vaping-sager blandt børn, der går på gymnasiet, og stigende bekymring for en stigning i antallet af teenagere, der viser sig som nikotinentusiaster. 2021 data fra Centers for Disease Control and Prevention afslørede, at omkring 11 procent af gymnasiebørn, eller 1.7 millioner, samt 2.8 procent af mellemskolebørn, svarende til 320,000, forbruger elektroniske cigaretter.
VP og gruppekampagnedirektør i Ad Council, Cece Wedel, udtalte, at "med begyndelsen af det nye skoleår, at være opmærksom på det hæmmende gruppepres og yderligere stress, som eleverne sandsynligvis vil støde på - og at det er de problemer, der hovedsageligt påvirker børn mod dampning - selvom det for forældre kan lyde som om det ikke er det rigtige tidspunkt... sandheden i sagen er, at børn begynder at dampe tidligt."
I 2020 startede de to organisationer en kampagne for at sensibilisere de unge mod vaping hvor forældre også var interessenter.
Denne gang designede Hill Holliday igen nonprofitorganisationens kampagne pro bono. Den aktuelle iteration udsendes live på udbredte dansevideoer for at informere forældre om måder at engagere deres børn i vaping-emner. Gentagelsen byder på Russell Horning, en influencer, der tiltrak en stor tilhængerskare og fik kaldenavnet "Rygsækbarnet” efter at have delt videoer, hvor han viste dansebevægelser, mens han bar sin rygsæk, inklusive hans signaturtræk, kaldet The Floss.
Ifølge Wedel ledte de efter noget, der kunne bringe begejstring, og da de var opmærksomme på dansetrends, lykkedes det at skabe et øjeblik for dem. "Vi bruger egentlig bare det som katalysatoren og et indgangspunkt for at have disse vanskelige diskussioner," sagde Wedel.
video, som varer 60 sekunder, starter med en far, der sidder på en sofa, der siger, at hver dag begynder tusindvis af børn at dampe.
Han fortsætter med at forklare, at han ikke kan tillade, at det sker for hans barn, idet han erkender, at det faktisk ikke er let for forældre at diskutere negative virkninger af vaping med deres børn.
Manden ses derefter gøre et forsøg på at komme ned på sit barns niveau for at møde hende.
Han siger: "Hej bedste! Hvordan skitse er –” og så smækker døren i ansigtet på ham.
Han finder en idé om, at den bedste måde at håndtere vaping-emnet på er at få emnet til at gå viralt. Far og datter filmer sammen med Backpack Kid en video, hvor de danser med blinkende bannere, der viser en besked om de negative virkninger af vaping.
Faderen siger så: "Skat, kan vi snakke?"
Datteren er enig. I slutningen af annoncen er der et link til kampagnens hjemmeside, TalkAboutVaping.org, er delt, hvor du kan finde tips om sådanne diskussioner.
Wedel sagde, at forældre spiller en integreret og følsom rolle, og derfor er de i en bedre position til at træde ind og udløse disse diskussioner tidligt. "Webstedet er virkelig en fantastisk ressource." Han tilføjede.
