For første gang British American Tobacco selskabet har over 20 mio vaping kunder. Dette er en ny milepæl i FTSE 100 Companys historie. Siden den første e-cigaret blev skabt for over ti år siden, har mange tobaksvirksomheder ledt efter måder at nå en røgfri fremtid.
BAT rapporterede, at 2.1 millioner flere kunder nu bruger deres "ikke-brændbare" produkter. Disse omfatter elektroniske cigaretter, snus og vapes. Dette fik det samlede antal kunder fra hele verden, der havde valgt tobaksvarmeprodukter, til at krydse 20 millioner-grænsen for første gang. Nu bruger i alt 20.4 millioner kunder disse produkter.
Verden har arbejdet på at nå en røgfri fremtid så hurtigt som muligt. I dag bruger mange mennesker vapes som et middel til at holde op med at ryge. I Storbritannien har vapes i lang tid været citeret under NHS stop-ryge-program. Dette er et resultat af de virkninger, som disse produkter har haft på at hjælpe afhængige rygere med at opgive vanen.
Vapes og andre tobaksopvarmningsprodukter har dog haft mange kontroverser i den seneste tid. På grund af deres attraktive pakker, de mange smagsvarianter og det faktum, at de ikke producerer røg, har disse produkter let fundet vej til teenagere og børn. Mange regeringer over hele verden er blevet tvunget til at vedtage nye love, der hæver den lovlige alder for køb og brug af disse produkter til 21 år efter, at de er blevet mere tiltalende for teenagere.
På trods af dette viser vaping sig at være en game changer for BATs tobaksopvarmningsprodukter. Dets flagskib vape-produkt, Vuses omsætning voksede med 48% til at nå 590 millioner pund. Det samlede salg af tobaksvarmeprodukter voksede med 6% til at nå 13 milliarder pund.
Det betyder dog ikke, at BAT er blevet et vapingfirma. En stor del af virksomhedens omsætning kommer stadig fra traditionelle cigaretprodukter som Dunhill og Lucky Strike. Den administrerende direktør for virksomheden Jack Bowles mener, at virksomheden skal forblive innovativ, da den ikke er immun "over for det stigende makroøkonomiske pres, forværret af konflikten i Ukraine." Når de stigende leveomkostninger sænker kundens køb kraft, virksomheden har til at tilbyde produkter, som kunderne stadig har råd til. Derfor planlægger virksomheden at tilbyde en engangs version af Vuse.
Bowles forsikrer både kunder og investorer om, at virksomheden er "godt positioneret til at navigere i det nuværende turbulente miljø på grund af vores stærke brands, operationelle smidighed og fortsatte stærke kontantgenerering."
