Opkøbet vil være nyttigt for PMI til at nå sit mål om at producere over 50 % omsætning fra røgfri produkter.
Phillip Morris International Inc. (PMI), en amerikansk-baseret organisation, forhandler om at erhverve en Stockholm-baseret organisation, den Svensk kamp. Ifølge rapporterne ville aftalen være værd 15 milliarder dollar eller mere. Disse samtaler kan ende i en endelig aftale i løbet af denne uge. Alligevel er der en advarsel om aftalens kollaps.
Hvis handlen skrider frem til erhvervelse, vil det styrke tilstedeværelsen af tobaksgiganten i en hurtigt voksende røgfri mærkeindustri. Der er dog endnu ikke kommet rapporter om vilkårene og konturerne. Aftalen vil hjælpe PMI med at nå sit mål om at flytte virksomheden mod nikotinalternativer til at erstatte cigaretter.
Phillip Morris har en markedsværdi på omkring 154 milliarder dollars. Swedish Match har dog omkring 117 milliarder svenske kroner, svarende til omkring 12 milliarder dollars. En handel til en værdi af omkring 15 milliarder dollars eller mere er betydelig med en typisk præmie.
Swedish Match har det største marked i Skandinavien og USA. Det ZYN nikotinpose mærke dominerer et marked, der indeholder konkurrerende modparter som British American Tobacco PLC , Altria Group Inc. Svensk matematik General Snus er et røgfrit tobaksprodukt. Food and Drug Administration (FDA) godkendte disse produkter i 2019, da de har reduceret risikoen for hjertesygdomme, mundkræft og lungekræft end cigaretter.
Swedish Match har observeret en tocifret salgsudvidelse i det foregående år. Dens røgfri afdeling har bidraget mest til disse indtægter i USA, og ZYN har observeret hurtig vækst.
Når vi ser tilbage på historien, opstod Phillip Morris i 2008, da Altria adskilte sin globale tobaksforretning fra PMI, USA, og tilbød investorer øjeblikkelig adgang til de hastigt udviklende internationale aktiviteter. Phillip Morris sælger Marlboro-cigaretter uden for USA og andre mærker som Lark, Chesterfield, L&M og Phillip Morris. PMI er blandt de bedste tobaksselskaber.
Vi kan se det vedvarende fald i cigaretsalget på grund af stigmatisering og sundhedsfarer forbundet med cigaretter. Det er derfor, PMI og dets konkurrenter leder efter nye kilder til at generere indtægter. De har investeret milliarder af dollars i opvarmede tobaksapparater, e-cigaretter og andre mindre skadelige produkter.
Phillip Morris er mere aggressiv end sine rivaler. Dets mål er at producere over 50 % af det samlede overskud fra røgfri produkter i 2025. Pt. IQOS er den førende røgfri enhed, der opvarmer tobak i stedet for at brænde den. IQOS har bidraget med næsten 29 %, hvoraf 31.4 milliarder dollars samlede overskud sidste år.
De andre røgfri tobaksmærker i USA omfatter Longhorn og America's Best Chew. Ifølge virksomhedens hjemmeside er Swedish Matchs forsendelse af nikotinposers dåser i USA steget 52 % fra 2020. Dog er forsendelsen af fugtige snusdåser blevet reduceret på grund af øgede forbrugerafgifter og skiftet til nikotinposer.
Desuden var forsendelser af tyggetobak også faldet, da et ualmindeligt hop i volumen skete i 2020. Det var sandsynligvis på grund af Covid-19-påvirkningen på kundernes adfærd, som nævnt på deres hjemmeside. I det sidste år faldt Swedish Matchs andel af nikotinposer på det amerikanske marked til 64 % fra omkring 75 % i 2020, hvilket viser, at konkurrencen trænger sig på.
Phillip Morris vil også overtage Swedish Matchs aktiviteter med fremstilling af lightere, tændstikker og cigarer. Svensk har forestillet sig at udskyde sin cigarforretning for at stoppe produktionen af brændbare tobaksvarer. Virksomheden har dog udskudt sin indsats i en overskuelig fremtid, da cigarforretningen står over for regulatorisk usikkerhed.
Opkøbet ser ud til at være en afgørende del af PMI'erne planlægger at reducere sin afhængighed af cigaret salg. Swedish Match-aftalen bliver den femte og største aftale siden starten af året før. De andre aftaler involverer en 1.4 milliarder dollars omstyrtelse af britiske farmaceutiske aktiviteter Vectura Group vil udvide sin forretning omkring inhalerede lægemidler.
